De acuerdo con el sitio oficial Blommberg recientemente Google ha estado probando una función que busca convertir a la plataforma de video en un marketplace, la compañía ha comenzado a pedir a los creadores que usen el software de YouTube para etiquetar y rastrear productos que aparecen en sus clips. Los datos serán vinculados después a herramientas de análisis y compras de Google y los usuarios podrán leer, hacer clic y comprar directamente desde la plataforma

Con estas nueva funcionalidad Youtube está probando de igual manera una integración con Shopify para vender artículos a través de la plataforma y llevar un control de inventarios, sin embargo estas pruebas se han concentrado en un número limitado de canales, cabe mencionar que los creadores tendrán control sobre los productos que exhiben, sin embargo al ser este un experimento aún Youtube no ha compartido más detalles de como será que funcionará en su totalidad, ni fecha exacta en que se lanzará al mercado.

La iniciativa tiene el potencial de transformar YouTube de un gigante de la publicidad a un nuevo competidor para los líderes del comercio electrónico como Amazon.com Inc. y Alibaba Group Holding Ltd. 

Meses atrás Google ha señalado que YouTube será fundamental para su estrategia de comercio electrónico. En una reciente llamada de resultados, el director ejecutivo, Sundar Pichai, sugirió que la enorme cantidad de los populares videos de “unboxing” de productos en YouTube podría convertirse en una oportunidad de compra. El sitio de videos está lleno de otras categorías populares, como tutoriales de maquillaje y cocina, donde los creadores promocionan productos comerciales al aire.

Este tipo de comercio en video no ha visto el auge que otras compañías ya han intentado, prueba de ello son Amazon y Wal-Mart Inc, sin embargo en China  este modelo de negocio ha despegado favorablemente. De hacerlo bien, Youtube revolucionará la forma de vender mediante el ecommerce.